K-응원부터 e스포츠까지! 스포츠로 떠나는 한국 여행의 새로운 트렌드

“야구장을 방문한 대만 고교생 100여 명이 한국식 응원에 열광했습니다.”

한국관광공사가 주도하는 ‘스포츠+관광’ 융합 마케팅이 글로벌 관광 시장의 주목을 받고 있습니다. 단순한 경기 관람을 넘어 K-응원 문화 체험, 인기 종목 연계 관광 상품 등이 이어지며 새로운 한류 관광의 흐름을 만들고 있습니다.

📍 야구장에서 시작된 K-응원 관광 열풍

지난달, 서울 고척스카이돔에서는 KBO리그 직관을 위해 대만 고교생 104명이 방한했습니다. 치어리더 문화와 ‘삐끼춤 챌린지’ 등으로 세계적인 인기를 끌고 있는 K-응원 문화는 이제 ‘관광 콘텐츠’로 자리 잡고 있습니다.

👉 6월에는 일본 단체 관광객을 대상으로도 키움 히어로즈 vs 삼성 라이온즈 경기 관람 투어가 진행될 예정입니다. 관광공사는 수학여행, 기업 연수 등과 연계한 관광 상품 확대를 추진 중입니다.

특히 필리핀, 일본 등 아시아 국가별 팬덤을 반영한 맞춤형 스포츠 상품 기획이 돋보입니다. 필리핀 출신 선수가 뛰는 KBL 경기는 현지 팬의 관심을 끌며 인기몰이 중입니다.

한국은 e스포츠 종주국이자 세계적 강국입니다. 지난해 롤드컵 우승, 아시안게임 금메달에 이어 LCK 선수들을 활용한 팬 이벤트가 관광상품으로 구성되고 있습니다.

베트남은 그 대표적 타깃 국가입니다.

관광공사는 올해 6월 **‘2025 코리아 트래블 페스타 in 호치민’**을 통해 MZ세대를 중심으로 방한 수요를 집중 공략할 계획입니다.

한국관광공사는 ‘스포츠관광 활성화 TF’를 신설하고 본격적인 융합형 콘텐츠 개발에 나서고 있습니다. 이는 단순 방문에서 팬덤과 문화를 함께 즐기는 체험형 여행으로 진화하고 있다는 의미입니다.

✨ “스포츠와 K-컬쳐의 경계를 넘는 관광이 한국의 미래 콘텐츠입니다.”
– 이영근 한국관광공사 국제마케팅지원실장

K-응원 + 스포츠 + 쇼핑 + 팬미팅이 결합된 지금, 한국의 관광은 단순한 여행이 아니라 문화 체험의 장으로 거듭나고 있습니다.
지금이 바로, 한국만의 ‘스포츠 관광’을 경험할 절호의 기회입니다!